Comment ne pas bousiller votre chanson de campagne 2024 : une introduction

club culturel

Il est trop facile de gâcher votre chanson de campagne. Demandez à Ronald Reagan. Ou Hillary Clinton. Ou Barak Obama...

Animations de Rafael Alejandro pour POLITICO

Par Ella Creamer

02/06/2023 04h30 HAE

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Ella Creamer est une journaliste du Royaume-Uni et une ancienne stagiaire de POLITICO.

En 1824, Andrew Jackson se présente à la présidence avec la première chanson de campagne semi-officielle, "The Hunters of Kentucky", louant sa victoire sur les Britanniques à la bataille de la Nouvelle-Orléans. Jackson n'était ni un chasseur ni un Kentuckien. Mais quel politicien laisse les faits entraver une bonne mélodie de campagne ?

Deux cents ans plus tard, la campagne présidentielle de 2024 démarre et les candidats sélectionnent à nouveau les chansons qu'ils utiliseront pour gonfler la foule lors des rassemblements, claironnent leurs messages de cueillette dans les publicités de campagne et signalent leur cool sur TikTok – ou pas.

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Pendant des décennies, les candidats des deux côtés de l'allée se sont disputés avec des musiciens qui ne voulaient pas que leur musique leur soit associée, menaçant toutes sortes de poursuites judiciaires. (Voir: Kari Lake, candidat au poste de gouverneur républicain de l'Arizona, contre la succession de Tom Petty.) Ils ont été gênés. (C'était "plutôt impoli", a déclaré le chanteur Sam Moore, pour la campagne d'Obama de ne pas demander la permission d'utiliser son hit de 1966 "Hold On, I'm Comin'".) Ou ils ont juste vraiment… raté. (Voir : Ronald Reagan contre Bruce Springsteen.)

De toute évidence, ce n'est pas une tâche à prendre à la légère.

Faire monter l'ambiance avec une mauvaise chanson de campagne ne fera probablement perdre à personne une élection. Mais vous ne voulez pas que les électeurs potentiels grincent des dents chaque fois que vous prenez un cordon auxiliaire. Clouer la sélection sonore pourrait galvaniser votre base et faire briller votre image. Dans cet esprit, POLITICO Magazine a contacté une foule de consultants politiques et d'autres experts en musique de campagne pour découvrir comment organiser la bande-son ultime pour la campagne en 2023 et au-delà – à une époque où les médias sociaux dominent Internet et un TikTok mal conçu peut se propager comme une traînée de poudre.

Alors, en toute sincérité…

Déléguer les choix musicaux à la personne la plus jeune de votre équipe de campagne peut sembler une bonne idée. Ce n'est pas. Ignorez le Billboard Hot 100 et choisissez des chansons que vous écoutez réellement – ​​ou du moins des chansons que les électeurs croiront que vous écoutez réellement. "Votre premier réflexe pourrait être de choisir une chanson qui s'adresse aux jeunes ou quelque chose du genre. Mais cela manquera juste la cible et cela vous semblera inauthentique", déclare Rachel Kopilow, vice-présidente et directrice créative du groupe de conseil en campagne Blue State.

Apprenez des erreurs d'Hillary Clinton. Sa liste de lecture de juin 2015 comprenait des chansons à succès sorties presque exclusivement au cours des cinq années précédentes (pensez à "Confident" de Demi Lovato et "The Fighter" de Gym Class Heroes), et personne n'a cru qu'elle était une fan légitime. Esquire a suggéré l'inclusion de "Vivir Mi Vida" de Marc Anthony nous dit "que [Clinton] a un membre du personnel des médias sociaux qui a appris l'espagnol au lycée".

Les mauvais choix musicaux ne sont pas de simples erreurs esthétiques : ils alimentent les haineux. "Les accusations de malhonnêteté suivent Hillary Clinton depuis longtemps. Est-il donc surprenant que ce soit le prisme politique à travers lequel les détracteurs aient choisi d'interpréter sa playlist ? Probablement pas", déclare Dana Gorzelany-Mostak, créatrice de Trax on the Trail, un projet de recherche axé sur la musique de la campagne présidentielle.

D'un autre côté, la liste de lecture éclectique d'août 2016 de l'ancien président Barack Obama - mettant en vedette Chance the Rapper, Edward Sharpe and the Magnetic Zeros et Caetano Veloso - a été la plus écoutée sur Spotify. Bien sûr, il ne se présentait plus aux élections, ce qui rendait les choses beaucoup moins tendues. Mais les candidats doivent prendre des notes. "S'il veut un travail de conservateur de musique à la fin de ce concert présidentiel", a déclaré un porte-parole de Spotify au New York Times, "nous le prendrions dans une seconde."

C'est Campagne politique 101. "Une chanson particulière n'est pas aussi importante que, que représente cette chanson par rapport à la marque globale?" déclare Bonnie Siegel, fondatrice de PoliticalBranding Associates.

Le "9 à 5" de Dolly Parton convenait parfaitement à Elizabeth Warren lors des élections de 2020, car Parton chante sur "la classe ouvrière et les travailleurs. Et c'est ce dont Elizabeth Warren parle tout le temps", déclare Kopilow, qui a travaillé sur la campagne de Warren.

Se tromper peut être particulièrement embarrassant. Vous souvenez-vous de Ronald Reagan jouant "Born in the USA" de Springsteen sur la piste en 1984 ? Ce n'était pas le banger patriotique qu'il pensait que c'était ; la chanson remet en question notre loyauté envers les troupes qui ont servi au Vietnam, déclare Jonathan Millen, professeur de communication à l'Université de la Nouvelle-Angleterre.

Plus tôt cette année, l'utilisation par Marjorie Taylor Greene de la version instrumentale d'un morceau de Dr. Dre dans une vidéo promotionnelle lui a valu une lettre de cesser et de s'abstenir du rappeur, qui l'a qualifiée de "diverse et haineuse". Elle a applaudi: "Bien que j'apprécie la progression d'accords créative, je ne jouerais jamais vos mots sur la violence contre les femmes et les policiers, et votre glorification de la vie de voyou et de la drogue."

Il n'y a pas que Greene. Il y a toute une page Wikipédia dédiée aux "musiciens qui s'opposent à l'utilisation de leur musique par Donald Trump", allant d'Elton John à Guns N' Roses, en passant par Rihanna et Springsteen. ("Né aux États-Unis" reste apparemment un favori parmi les politiciens.) Évidemment, cela n'a pas empêché le magnat de l'immobilier de remporter sa première élection. Mais les candidats qui font exploser la musique d'artistes aux opinions antithétiques sont une stratégie qui "réussit jusqu'à ce que ce ne soit pas le cas", déclare Jessica David de CN4, une société de stratégie médiatique de campagne démocrate. "Ce n'est pas une histoire que vous voulez lire sur vous-même le lendemain quand quelqu'un avec une plate-forme potentiellement plus grande que la vôtre sort et a quelque chose à dire à ce sujet."

Le cycle de vie du contenu des médias sociaux est plus court que celui d'une publicité télévisée classique diffusée pendant des semaines. Vous avez donc la possibilité de prendre des risques et de montrer aux électeurs votre côté amusant (?). « Jouez les tendances et soyez un peu plus effronté, un peu plus amusant, un peu plus impertinent », dit David. Lorsqu'il se présentait au Congrès, le démocrate Maxwell Frost – le premier Gen Zer à se rendre à la Chambre – s'est rendu sur TikTok pour publier une vidéo de lui-même en train de jouer de la salsa lors d'un défilé de la fierté.

Pensez à des mélodies accrocheuses, des rythmes entraînants, des paroles accrocheuses, le tout enveloppé dans un message "Happy Days Are Here Again", "Don't Worry, Be Happy". « Le meilleur » de Tina Turner ; « Ne vous arrêtez pas » de Fleetwood Mac ; "Nous sommes les champions" de Queen ; "Les choses ne peuvent que s'améliorer" de D:Ream… vous voyez l'idée. Et n'oublions pas cet éternel favori de la campagne politique : le hit de 1980 de Kool & the Gang, "Celebration". Ce sont des chansons que vous ne pouvez pas sortir de votre tête… même si vous le voulez.

En 2020, Trump a tweeté une vidéo de Biden jouant "F *** Tha Police" de NWA lors d'un événement. Il s'avère que la vidéo était un faux : Biden avait en fait joué "Despacito" de Luis Fonsi. Des médias manipulés comme celui-ci continueront de faire surface jusqu'en 2024 alors que la désinformation générée par les utilisateurs prolifère. Cela devrait aller de soi, mais nous le dirons quand même : Candidats, vérifiez vos sources musicales.

Méfiez-vous des messages ironiques. "Ce n'est peut-être pas tout à fait le message que vous souhaitez transmettre", déclare John Street, professeur de politique à l'Université d'East Anglia en Angleterre. Exemple : "Don't Worry, Be Happy", utilisé comme chanson de campagne de George HW Bush, comporte les lignes suivantes : "Le propriétaire dit que votre loyer est en retard/Il devra peut-être plaider/Ne vous inquiétez pas, soyez heureux". Compte tenu de la richesse de la famille Bush, "c'est assez déconnecté et sourd de dire aux gens qui ne peuvent pas payer le loyer de ne pas s'en soucier", dit Millen. (Le chanteur Bobby McFerrin a protesté contre l'utilisation de la chanson par Bush et a cessé de l'interpréter pour enfoncer le clou.)

Épargnez-vous le drame et écoutez une chanson tout au long. (Et vous voudrez peut-être consulter un annotateur de paroles, comme Genius.) À première vue, "AMERICA HAS A PROBLEM" de Beyoncé sonne comme un morceau politique - parfait pour un candidat qui se propose comme solution - mais l'artiste compare en fait sa fabuleuse à la dépendance de la cocaïne. (Les fans ont accusé Beyoncé de les troller avec un faux titre politique.)

Utilisez de la musique festive pour les moments de fête et utilisez de la musique sérieuse pour accompagner les messages sérieux, conseille Siegel. Lors des rassemblements, les candidats doivent chercher à créer une «ambiance» qui «réchauffera les cœurs et les esprits – principalement les cœurs – des personnes présentes, de sorte que quoi que vous disiez, ils vous aimeront», dit Street.

Choisir de la musique pour la vidéo est plus difficile : une publicité peut passer de sombre à optimiste alors que la vidéo raconte les humbles débuts d'un candidat avant de passer à ses politiques à impact positif, et "vous avez besoin d'une chanson qui peut voyager sur ce ton", dit Kopilow.

Un bon exemple est une publicité de 2020 pour les démocrates de Remedy PAC d'Eric Swalwell, utilisant "Only The Young" de Taylor Swift comme piste d'accompagnement. Alors que Swift chante, "Ils ne vont pas nous aider / Trop occupés à s'aider eux-mêmes", des images peu flatteuses de l'époque de la présidence Trump – comme Melania Trump arborant son tristement célèbre "Je m'en fous vraiment, tu ?" veste - pièces de théâtre. Puis, alors que le refrain positif - "Seuls les jeunes/peuvent courir" - démarre, des images émouvantes de jeunes manifestant et dansant dans les rues apparaissent à l'écran.

"Je pense que la chanson ou la liste de lecture idéale pour la campagne doit non seulement représenter de manière authentique l'histoire, les goûts, les valeurs et la vision du candidat, mais elle doit également parler des goûts et des intérêts de la circonscription principale du candidat", a déclaré Gorzelany-Mostak. Biden, par exemple, utilise souvent Springsteen pour démontrer sa bonne foi habituelle de Joe avec l'ensemble de cols bleus.

"Vous voulez attirer les électeurs du Sud ? L'une des voies évidentes est de jouer de la musique country", déclare Street. Remarque : cela peut ne pas fonctionner pour toutes les foules en dessous de la ligne Mason-Dixon. Certains pourraient préférer le rap frit du sud de "BOB (Bombs Over Baghdad") d'Outkast à, disons, l'hymne country-western de Toby Keith, "Courtesy of the Red, White and Blue (The Angry American)".

Évitez à tout prix le territoire des records battus. Selon Kopilow, "choisir une chanson qui ne vous rend pas fou si vous l'entendez encore et encore est honnêtement tout aussi important que de choisir une chanson qui est bonne".

Personnellement, nous serions ravis si nous n'avions plus jamais à écouter "Celebration" de Kool & the Gang.

Mais attendez! Il y a plus. Assurez-vous de consulter notre playlist de chansons de campagne :

Des lectures captivantes, une analyse intelligente et un peu de plaisir. Parce que même le pouvoir a besoin d'un jour de repos.

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